В ЦУМе собираются открыть очередной ресторан фастфуда

Фастфуд продолжает покорять рынок астраханского общественного питания. На подходе очередной ресторан быстрого питания.

В ЦУМе скоро отроют второй ресторан сети быстрого питания, специализирующийся на бургерах. Сейчас там ведутся ремонтные работы, а призывный баннер уже висит на фасаде центрального универмага. Напомним, что в универмаге уже есть одна точка быстрого питания международной сети.

Фастфуд предлагают есть без лишнего шума

Но это накладно 

Федеральная антимонопольная служба (ФАС), Минздрав и Роспотребнадзор раскритиковали предложение запретить в России рекламу фастфуда и других продуктов с высоким содержанием соли, сахара и жиров.

Потери медиарынка в случае принятия законопроекта, который Госдума рассмотрит в декабре, оцениваются в 20 млрд руб. Кроме того, он может создать риски для организации в России чемпионата мира по футболу 2018 года, среди партнеров которого — Coca-Cola и McDonald’s, сообщает «Ъ».  

Законопроект об ограничении рекламы фастфуда внесен в Госдуму депутатом от «Единой России» Василием Шестаковом.

Астраханцы попрощаются с человеком-гамбургером

Фастфуд лишится рекламы

Более того, некоторые законодатели предлагают не только запретить пропаганду нездоровой еды в детских теле- и радиопередачах, но и приравнять фастфуд к алкоголю. «Вредная» реклама должна быть убрана не только с экранов. Ее нужно изгнать из большинства общественных мест, включая кинотеатры и цирк, считают разработчики законодательной инициативы.

Здоровья для

Остановить в будущем рост ожирения, формировать культуру рационального питания молодежи, что поможет сохранению нормального веса, давления и показателей крови – такова цель ограничительных мер и поправок в закон «О рекламе». Такие изменения в главный рекламный документ намерен внести депутат Госдумы Василий Шестаков.

Он также предлагает уточнить определение продуктов с высоким содержанием сахара, соли и насыщенных жиров. В рекламе фастфуда, считает парламентарий, не может быть утверждений о его безвредности и полезности. Использовать образы детей, вплоть до мультяшных, в рекламе вредных продуктов предлагается запретить вовсе.

«Поправки фактически приравнивают рекламу фастфуда по степени опасности к рекламе алкоголя», – заявил Шестаков в СМИ.

Запретный продуктовый «набор»

Это практически все компоненты фастфуда:

  • газированные напитки;
  • чипсы, сухарики;
  • маргарин;
  • кондитерские изделия, шоколадки;
  • некоторые виды колбас.

Понятно, что список вредных продуктов будет обсуждаться. А вот «потолстеет» ли он или, напротив, «сдуется», будет зависеть от лоббистов, которые наверняка так или иначе представлены в парламенте.

В цирке и кино – нельзя

Рекламу фастфуда предполагается запретить размещать в печатных изданиях, аудио- и видеопродукции для несовершеннолетних, а также в теле- и радиопередачах с 7 часов утра до 10 вечера.

Нельзя будет размещать рекламу в большинстве общественных мест, включая больницы, школы, санатории, театры, цирки. Также предлагается запретить BTL-рекламу (то есть рекламу «непрямого действия») с раздачей вредных продуктов.

Европа и Корея против

Быструю еду нельзя рекламировать во время детских передач в Великобритании, Норвегии и Испании. Пять лет назад к проблеме ожирения радикально подошли в Южной Корее. Там, помимо рекламы в детских программах, запретили продажу фастфуда и газированных напитков в учебных заведениях и возле них.

 На очереди «интимные» товары?

Но ограничением рекламы фастфуда дело, похоже, не закончится. Уже звучат другие инициативы, касающиеся поправок в закон «О рекламе», и разрабатываются критерии, которые будут фильтровать рекламные материалы. Помимо фастфуда, общественно доступная реклама не должна рекламировать предметы интимной гигиены и товары, связанные с секс-индустрией.

Уйдут в Интернет

Эксперты полагают, что поправки, в случае их принятия, ощутимо ударят по всему фастфуду в России и лишат производителей значительной части доходов. Сети ресторанов быстрого питания обязаны будут вообще отказаться от традиционной рекламы.

Убытки, разумеется,  понесут и СМИ, и PR-компании, завязанные на продвижении продукции фастфуда.

Но, как утверждают аналитики, реклама фастфуда может усилить свои позиции в Интернете. Эта площадка в законодательной инициативе пока не звучит.

К идее – с прохладцей

Поисковик выдает более 50 организаций быстрого питания, расположенных в Астрахани. Но крупных игроков фастфуда, пожалуй, два. Это «Макдональдс» и «Сабвей».

Понятно, что у большинства компаний, специализирующихся на быстрой кухне, восторгов инициатива федеральных депутатов не вызывает. Многие, особенно «монстры» фастфудовского рынка, тщательно продумывают свои рекламные кампании и пиар-акции.

Оттачивают BTL-рекламу, которая позволяет привлекать большее число потребителей «быстрой еды». Встречали, к примеру, на улице или в торговых центрах человеков-гамбургеров, чебуреков и других дурашливых «персонажей»? Это тоже один из элементов  BTL-рекламы.

Как стало ясно из комментария представителя астраханской сети ресторанов быстрого питания «Сабвей», к законодательной идее там относятся прохладно.

«Каким бы избитым не было выражение «Реклама – двигатель торговли», оно работает. И финансовые потери от изоляции на рекламном рынке общепита формата фастфуда, безусловно, будут», – считают в компании.